Um tipo de transação ou relação comercial em que bens ou serviços são negociados entre duas empresas, e não entre uma empresa e um consumidor individual. As transações B2B normalmente envolvem volumes maiores, ciclos de vendas mais longos e processos de decisão mais complexos do que as transações Business to Consumer (B2C). As estratégias de marketing e vendas B2B costumam focar em construir relacionamentos de longo prazo, demonstrar valor e responder às necessidades e aos desafios específicos dos clientes corporativos.